Coleção Essência: uma nova estação construída aos poucos

Há mudanças que acontecem de repente.

E há outras que quase não percebemos quando começam.

Um fim de tarde que chega um pouco mais cedo. Uma manhã que já pede uma manga. A vontade de voltar a tocar numa malha. As cores que começam a mudar. Um vestido que continua leve, mas que já acompanha aqueles dias um pouco mais frescos.

Setembro tem muito disso.

Ainda guardamos alguma coisa do verão, mas o outono começa a anunciar-se.

Foi nesse intervalo que nasceu a Coleção Essência — FW 26/27.

Depois de uma primavera e de um verão vividos sob a luz da nossa coleção anterior, queríamos que a nova estação começasse de outra maneira.

Sem uma rutura.

Sem a ideia de que, de um dia para o outro, tudo aquilo que estava nos charriots teria de desaparecer para dar lugar a uma coleção completamente nova.

Queríamos uma transição mais natural.

Mais próxima da vida real.

E também mais próxima daquilo que o próprio Atelier Le Chic está a tornar-se.

Depois da Luz, vem a Essência.

Por que Essência?

Escolher o nome de uma coleção é também escolher uma forma de contar aquilo que estamos a sentir naquele momento.

E Essência pareceu-nos a palavra certa.

Não porque acreditemos que exista um guarda-roupa “essencial” que todas as mulheres devam ter.

Muito pelo contrário.

Depois de milhares de atendimentos, uma das coisas que mais aprendemos é que aquilo que é essencial para uma mulher pode não fazer qualquer sentido para outra.

Para algumas, será uma boa malha.

Para outras, um vestido estampado.

Umas calças amplas.

Uma camisa.

Uma peça cheia de cor.

Ou aquele casaco que acaba por acompanhar quase tudo.

Essência, para nós, fala menos sobre aquilo que uma mulher deve ter e mais sobre aquilo que permanece quando ela começa a perceber como gosta de se sentir quando se veste.

A roupa feminina pode acompanhar tendências, cores e novas propostas. Mas nenhuma tendência deve falar mais alto do que a mulher que a veste.

A moda muda.

As estações passam.

Novas peças chegam.

Mas existe uma identidade que vai sendo construída entre aquilo que experimentamos, aquilo que descobrimos e aquilo que escolhemos manter.

É nesse lugar que queremos encontrar a Essência.

Uma coleção que não chegou pronta

Talvez esta seja uma das principais diferenças desta nova estação.

A Essência não foi lançada para ficar pronta. Foi pensada para continuar a acontecer.

Isso representa também um amadurecimento importante na forma como fazemos a nossa curadoria de roupa feminina.

Hoje preferimos comprar menos unidades de cada referência e criar maior diversidade dentro do Atelier.

Em vez de concentrarmos uma grande parte da estação numa única compra, queremos poder regressar aos fornecedores, acompanhar as coleções, descobrir outras peças e fazer novas escolhas ao longo dos meses.

O resultado é um Atelier em movimento.

As primeiras peças chegam.

Depois chegam outras.

Uma marca apresenta uma proposta interessante.

Uma necessidade aparece através das próprias clientes.

Uma modelagem surpreende-nos.

Uma peça termina e deixa espaço para outra.

E, aos poucos, a estação vai sendo construída.

Isso permite-nos trazer novidades com maior frequência — muitas vezes, praticamente todas as semanas — e dá também às nossas clientes uma razão para regressarem e encontrarem um Atelier um pouco diferente daquele que visitaram anteriormente.

Não queremos simplesmente encher os charriots.

Queremos continuar a escolher.

Menos quantidade. Mais escolha. E uma curadoria que continua a aprender.

Há uma consequência muito bonita nesta forma de trabalhar.

Quando compramos poucas unidades de cada referência, conseguimos abrir espaço para mais peças diferentes.

Não significa que aquilo que vendemos seja exclusivo.

As marcas que fazem parte da nossa curadoria têm outros pontos de venda e não queremos utilizar a palavra “exclusividade” onde ela não existe.

Mas existe uma diferença entre trabalhar uma referência em grande quantidade e escolher apenas algumas unidades para integrar uma seleção mais diversa.

A probabilidade de encontrar muitas mulheres com exatamente a mesma peça diminui.

Os charriots transformam-se com maior frequência.

E cada regresso ao Atelier pode trazer uma nova descoberta.

Mas existe uma razão ainda mais importante para fazermos assim:

a nossa curadoria ganha tempo para aprender.

Quando uma estação começa, fazemos as primeiras escolhas com tudo aquilo que já sabemos sobre as nossas clientes, sobre as marcas, sobre as estações anteriores e sobre aquilo que acreditamos que poderá fazer sentido naquele momento.

Mas não queremos assumir que, em setembro, já sabemos tudo aquilo que as mulheres irão procurar em outubro, novembro ou dezembro.

Por isso, observamos.

As primeiras peças chegam.

As primeiras clientes experimentam.

Começam as primeiras vendas.

Ouvimos comentários dentro do Atelier.

Recebemos perguntas e opiniões de quem nos acompanha online.

Percebemos tamanhos que começam a ser mais procurados.

Vemos uma modelagem que surpreende.

Uma cor que desperta mais interesse do que imaginávamos.

Um vestido que ganha completamente outra dimensão quando é experimentado.

E também percebemos quando alguma coisa simplesmente não desperta a reação que esperávamos.

Tudo isso regressa à curadoria.

Quando fazemos a escolha seguinte, levamos connosco aquilo que entretanto aprendemos.

E talvez esta seja uma das partes mais bonitas de não comprarmos toda a estação de uma só vez.

A curadoria pode continuar a ouvir.

Pode observar.

Pode aprender.

Pode amadurecer.

E, ao amadurecer, pode transformar todo esse conhecimento em escolhas cada vez mais cuidadas para as mulheres que nos procuram.

Por isso gostamos de pensar na nossa curadoria como algo vivo.

Ela tem uma identidade e critérios que queremos preservar, mas não fica imóvel.

Vai-se construindo juntamente com a estação e com as pessoas que passam pelo Atelier.

Curadoria não é uma coleção de certezas. É um exercício permanente de atenção.

E talvez seja justamente essa atenção que, ao longo do tempo, se transforma em confiança.

O outono começa a aparecer devagar

Essa transição já pode ser sentida nas primeiras escolhas da Essência.

Recebemos novas peças da Tropical Brasil, entre elas vestidos que mantêm cor, movimento e feminilidade, mas começam a conversar com temperaturas mais amenas.

Na nossa montra em Braga, um vestido floral já anuncia essa passagem: as mangas começam a ganhar comprimento, enquanto os tecidos e as modelagens continuam suficientemente leves para este momento de transição.

Não queremos antecipar o frio antes de ele chegar.

Queremos vestir o agora.

E setembro, no Norte de Portugal, pede justamente essa flexibilidade.

Um dia ainda pode recordar o verão.

Outro já nos faz procurar uma manga 3/4, uma manga comprida ou uma camada adicional ao final da tarde.

Ao mesmo tempo, começamos a perceber no Atelier outra mudança típica desta altura: a retoma das rotinas e do trabalho.

Depois das férias, regressam outros compromissos, outros horários e outras necessidades.

E a roupa acompanha também esse regresso.

A Essência vai sendo construída no encontro entre tudo isso.

A estação.

A vida real.

E aquilo que as mulheres começam a procurar quando entram pela nossa porta.

Ainda há muito por descobrir nesta estação

Na segunda quinzena de setembro, a Essência continuará a crescer.

Estamos à espera das primeiras peças de duas marcas portuguesas que decidimos acrescentar às escolhas desta estação.

E cada chegada ao Atelier é também um novo momento da curadoria.

Queremos receber as peças.

Vê-las novamente.

Tocar nos tecidos.

Experimentar.

Perceber como se comportam quando deixam o ambiente do fornecedor e passam a conviver com as restantes peças da nossa seleção.

Queremos criar combinações.

Ouvir opiniões.

Observar aquilo que acontece nos provadores.

Perceber como diferentes mulheres se sentem quando as vestem.

Porque a curadoria não termina no momento em que fazemos uma encomenda.

A escolha continua a ganhar significado quando chega ao Atelier e, mais tarde, quando encontra as nossas clientes.

E aquilo que aprendemos nesse encontro acompanha-nos quando voltamos a escolher.

Cada chegada pode ensinar alguma coisa à próxima escolha.

É também por isso que queremos continuar a deixar espaço, ao longo da estação, para descobrir.

Uma curadoria que carrega memória

Hoje escolhemos de maneira diferente daquela com que escolhíamos quando tudo começou.

E isso é natural.

Ao longo da nossa história, já atendemos mais de 3 mil clientes.

Cada atendimento deixa alguma coisa.

Uma pergunta.

Um tamanho que faz falta.

Uma preferência.

Uma modelagem que funciona particularmente bem.

Uma peça que surpreende.

Uma cor que uma cliente jurava nunca usar — até experimentar.

Ou uma roupa muito bonita que, simplesmente, não encontrou a mulher certa.

Tudo isso ensina.

Quando a Manu se desloca hoje a um fornecedor, já não leva apenas o seu próprio olhar.

Leva consigo anos de Atelier.

Leva aquilo que ouviu online.

Aquilo que viu nos provadores.

As conversas.

Os pedidos.

As dúvidas.

Aquilo que encantou.

Aquilo que surpreendeu.

E aquilo que as nossas clientes nos ensinaram sem sequer perceber que estavam a ensinar.

Essa é a memória da nossa curadoria.

Mas existe também uma aprendizagem muito mais imediata.

Aquilo que acontece nesta estação começa a influenciar esta mesma estação.

O que aprendemos nas primeiras semanas de setembro pode acompanhar-nos numa escolha feita no final do mês.

O que ouvirmos em outubro poderá fazer-nos olhar de outra maneira para aquilo que procuraremos em novembro.

E assim, pouco a pouco, a curadoria vai-se refinando enquanto a estação acontece.

Não para tentar adivinhar aquilo que todas as mulheres querem.

Mas para escutar melhor as mulheres que nos procuram.

Para conhecer melhor as suas necessidades.

Para perceber aquilo que as faz sentir confortáveis, bonitas e confiantes.

E para transformar esse conhecimento em cuidado quando voltamos a escolher.

A curadoria não perde a sua identidade ao aprender.

Pelo contrário: ganha história, sensibilidade e um conhecimento cada vez mais próximo das nossas clientes.

Leia também nas Notas do Atelier:
Curadoria de moda: como escolhemos cada peça do Atelier Le Chic

A Manu também está a encontrar uma nova forma de estar

Existe ainda uma transformação que não está nos charriots.

Está no atendimento.

A nossa loja conceito em Braga é muito recente.

E abrir um espaço físico depois de anos de relação essencialmente online significou também descobrir uma nova forma de estar com as clientes.

A proximidade já existia.

Mas agora existe o encontro.

Existe o provador.

Existe o espelho.

Existe aquele momento em que uma cliente sai com uma peça vestida e, às vezes, nem precisa dizer nada para percebermos pela expressão se alguma coisa funcionou.

A Manu sempre teve uma facilidade muito natural para conversar, aproximar pessoas e transmitir entusiasmo por aquilo em que acredita.

Mas os primeiros meses de loja também trouxeram aprendizagem.

A cada semana, o atendimento torna-se mais natural.

O espaço deixa de ser apenas um lugar novo onde trabalhamos e começa verdadeiramente a tornar-se a nossa casa.

A Manu conhece melhor os ritmos do Atelier.

Percebe quando deve sugerir.

Quando deve ouvir.

Quando vale a pena mostrar outra possibilidade.

E quando a melhor coisa a fazer é simplesmente deixar uma mulher olhar-se ao espelho e decidir.

Porque atendimento personalizado também é isso.

Não é tentar fazer com que uma cliente goste de determinada roupa.

É procurar compreender aquilo de que ela gosta.

É respeitar aquilo em que ela se sente bem.

E, quando podemos, ajudá-la a descobrir possibilidades sem retirar aquilo que é dela: a escolha.

Talvez amadurecer seja também isso.

Não perder a espontaneidade.

Apenas transformá-la numa proximidade cada vez mais natural.

Leia também nas Notas do Atelier:
No Atelier, o que é personalizado não é a roupa. É a experiência

Enquanto a coleção muda, o Atelier também muda

Há pequenas transformações a acontecer também à volta das peças.

Continuamos a cuidar do espaço.

Acrescentamos acessórios.

Mudamos detalhes.

Experimentamos.

Observamos.

Ajustamos.

O Atelier que abriu as portas há poucos meses não precisa de permanecer exatamente igual ao Atelier de hoje.

Queremos que o espaço cresça connosco.

Na montra, as magnólias são um desses pequenos gestos de carinho.

Não estão ali para explicar uma estação.

Estão simplesmente porque acreditamos que os detalhes também fazem parte da maneira como recebemos.

A montra.

Uma flor.

A luz.

A forma como uma peça está colocada.

Um café.

Nada disso substitui uma boa curadoria ou um atendimento sincero.

Mas tudo pode contribuir para aquilo que uma pessoa sente quando entra.

E talvez exista aqui uma ligação bonita com a própria Essência:

cuidar daquilo que muda sem perder aquilo que queremos preservar.

Essência é também saber o que queremos levar connosco

Uma nova estação costuma fazer-nos olhar para aquilo que vem a seguir.

Nós quisemos aproveitar esta para olhar também para aquilo que queremos manter.

Queremos crescer.

Conhecer novas marcas.

Ampliar gradualmente os tamanhos que conseguimos oferecer.

Trazer maior diversidade de roupa feminina.

Fazer compras mais frequentes.

Renovar o Atelier ao longo da estação.

Aprender cada vez mais com quem entra.

Mas existem coisas que não queremos perder nesse crescimento.

A escolha feita com atenção.

O toque.

A proximidade.

A opinião sincera.

A liberdade de uma cliente dizer que uma tendência não tem nada a ver consigo.

A possibilidade de ficar uma hora connosco — ou quinze minutos, se for aquilo de que precisa.

A confiança de saber que, antes de uma peça chegar ao charriot, alguém já perguntou:

faz sentido trazê-la para o Atelier?

Talvez seja isso que esta coleção esteja a representar para nós.

Não apenas a passagem para a FW 26/27.

Mas um Atelier que começa a conhecer cada vez melhor a sua própria maneira de fazer as coisas.

A Essência continua

Por isso, se entrar hoje no Atelier, encontrará uma determinada Essência.

Se regressar daqui a algumas semanas, ela poderá estar diferente.

Outras peças terão chegado.

Algumas já terão encontrado as suas novas donas.

Teremos conhecido novas propostas.

Aprendido mais alguma coisa.

Mudado algum detalhe.

Feito novas escolhas.

E é exatamente assim que queremos que seja.

Porque esta coleção não foi pensada como uma fotografia imóvel de uma estação.

Foi pensada como uma história que vamos escrevendo enquanto a estação acontece.

Com menos unidades.

Mais diversidade.

Novas descobertas.

Mais conhecimento.

E espaço suficiente para continuarmos a escolher com atenção.

Depois da Luz, vem a Essência.

E, desta vez, a Essência não chegou toda de uma vez.

Está a acontecer.